2011年吸油煙機盤點:品牌集中度加劇

出處:玉林家裝網2012-01-11 17:47:14
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永恒不變的是變化。一向紋絲不動的吸油煙機全國銷售排行榜不淡定了。據中怡康時代(CMM)的監測數據顯示:2011年1-11月,國內吸油煙機前十大品牌占據了64.06%的零售量市場份額,與去年1-12月累計相比前十名集中度增加了0.71個百分點,品牌集中繼續加劇。而前十名的排序也發生了微妙變化。2009年度和2010年度,吸油煙機市場的品牌格局兩年紋絲未動,依次是老板、方太、華帝 、美的、帥康,但是2011年累計情況表明,品牌格局已呈現出變化端倪:老板、方太分別占據第一、第二交椅,美的、華帝、萬和同為珠三角三大廚電品牌,依次占據第三、四、五位,緊隨其后第六位的是帥康品牌,業績已經退出前五強。珠三角、長三角兩大家電陣營互有攻守,珠三角品牌上升趨勢明顯,傳統的“方、老、帥”舊格局已不復存在。

競爭加。呵琅c品牌雙管齊下

中怡康時代(CMM)數據顯示,2011年1-11月累計吸油煙機銷量,老板零售量市場份額最高,達10.63%排在第一名;方太份額略少,為10.04%,排第二位;美的零售量份額為9.1%,排第三;華帝排名第四;萬和位列第五位,零售量份額為5.55%;帥康排名第六。

“渠道為王”在廚衛電器行業仍是不爭的事實。公開數據顯示,萬和在全國的銷售網點達上萬家,萬和還積極創新渠道,與蘇寧、國美、永樂等合作進行專場團購,通過“冠軍聯盟”與建材家居品牌異業聯盟,提供一站式銷售和服務。老板宣布2011年“千店工程”順利完成,未來3年繼續迅速增加開店數量。華帝今年5月也宣稱“電子商務與鄉鎮市場并進”。

伴隨著“家電下鄉”等有利政策推動,廚衛電器進城下鄉,品牌驅動力起到了舉足輕重的作用。老板強調“32年專注高端,13年銷量領先”,持續打造高端品牌形象。方太打出口號“賣得更好的吸油煙機不是洋品牌,而是方太”;華帝的火炬贊助商形象廣為傳播;萬和是中國航天事業合作伙伴,“讓家更溫暖”的廣告語讓其品牌形象更加親切;美的強大的品牌整合能力為其廚衛電器頻頻助推。各大品牌在吸油煙機領域頻頻發力,競爭愈加激烈。

技術升級,加速行業洗牌

高端吸油煙機競爭主要集中在大吸力領域,萬和“雙渦輪”最大排風量可達19立方/分鐘,老板“雙勁芯”可提升至17.5立方/分鐘,而帥康的“雙子輪”系統排風量也步入18立方/分鐘以上的行列。

17立方米以上大風量吸油煙機的份額持續增長,成為2011年吸油煙機行業最受矚目的一大亮點。中怡康時代(CMM)數據顯示,2011年1-11月,排風量指標在17立方米及以上的吸油煙機銷量同比增長30%以上。

值得關注的是,銷量排名前列的品牌均具有技術突破或專業品牌背景。例如,老板多年專注吸油煙機技術創新,聚焦解決消費者廚房油煙問題;萬和“雙渦輪”吸油煙機保持了每年超過30%的高增長,而快速增長的堅實后盾是萬和持續多年技術創新和投入,在煙機的核心功能——吸力上取得了技術上的突破。

業內人士認為,一直以來,廚電領域始終以方太、老板、萬和、華帝等國內專業廚電品牌為主流,并且存在專業品牌優于綜合家電品牌、國產品牌優于外資品牌的明顯特征,其中技術升級突破、自主創新發揮了至關重要的作用。

抓住機遇,共促行業發展

據了解,在“十一五”期間,中國廚房電器行業實現了快速發展,2010年廚房電器工業總產值達到了1589億元。由中國家用電器協會發起的廚房電器專業委員會,囊括了美的、萬和、老板、方太、海爾、格蘭仕等一流廚衛品牌,匯聚主流力量引導行業健康發展。中國家電協會相關負責人表示,未來幾年將是廚房電器行業發展的黃金時期,廚房電器行業銷售額將能成為僅次于空調行業的第二大基礎行業,頗具發展前景。

綜觀2011年,廚衛電器市場呈現緩慢增長狀況,但各品牌企業表現不同,有的增長強勁,然而有的品牌則增長較慢,有的品牌甚至出現負增長,可謂幾家歡樂幾家愁。雜牌、小品牌加速消亡,市場份額呈現向幾大品牌集中趨勢,加速市場洗牌,市場集中度更高,這是行業健康發展的必然趨勢。 (來源 搜房家居網)

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吸油煙機 品牌 廚衛
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